14.06.2012 Экстрим Шаг Тема: Freeski, Стиль Жизни

26-летний Дэвид Лэш владеет и руководит компанией по производству одежды для фриски FD Wear (в России — fdwear.ru, а также в нашем магазине). Сейчас трудно поверить, что в недалеком 2008 году он жил в фургоне, припаркованном у кого-то во дворе, и был счастлив получить $300 за случайную подработку: «У меня сейчас очень туго с наличкой, это мне здорово поможет».

Главный офис First Drop Wear находится в Боулдере, Колорадо, и с 2009 г. компания увеличила продажи на 600%, 4 года назад Лэш жил в фургоне, припаркованном у кого-то во дворе.пройдя путь от домашнего офиса до полноценного дистрибьюторского центра. Лэш получил права на управление самолетом и купил шестиместный Piper Lance, по делам разъезжает на двух тюнингованных хэтчбэках Subaru, ради которых любой сноубордист в городе сжег бы всю свою коллекцию шмоток Affliction, только бы наклеить на заднее стекло огромный стикер DC и назвать эту машину мечты своей. Не говоря уже о снегоходе Summit 800, который он буксирует на этих самых Subaru.

Давно и хорошо известный в комьюнити на newschoolers.com как активный участник, блоггер и владелец компании, которая ориентируется на потребности молодого, нацеленного на парк покупателя, Лэш поднял на уши все ски-сообщество, когда 2 недели назад выложил видео FD Wear под названием Last Friday. Восьмиминутный ролик показывает, как Лэш и спонсируемые FD Wear лыжники Би Девайн и Эверли Гоуман делают всякие бесполезные вещи — случайный секс, распитие спиртных напитков, курение травки, сладкий сон на автопогрузчике, полеты на самолете, демонстрация зубных фикс в гангста-стиле, дрифт на Subaru по снегу, стрельба из оружия, фриски в парке, дрифт и трюки на снегоходах, тусовки по клубам и, наконец, «золотой дождь» из купюр… и все это за 24 часа в Боулдере и Брекенридже.

Last Friday вызвал много споров на ньюскул сайтах и форумах, в том числе newschoolers.com, форумах Teton Gravity Research, earlyups.com, и unofficialnetworks.com, а также комментарий на brobomb.com. Комменты варьировались от предсказуемой, полной собственной правоты критики противников оружия, до типичных вопросов «Что же случилось с лыжным спортом?» и неприкрытого сарказма. Как говорится, «хейтеры будут ненавидеть», поэтому смех и похвала для Last Friday определенно были в меньшинстве. Примечательный коммент опубликовал в своем Фейсбуке известный гангстер сноуборд-индустрии Марк Фрэнк Монтойя: «Хахаха!!! Вот дерьмо!!! Крутой пацан! Фак ю, чувак! Мазафакеры сошли с ума! Хахаха!!!»

Волны негодования еще бушевали 1 апреля, когда на newschoolers.com появилось сообщение об аресте Лэша полицией Брекенриджа за незаконное ношение оружия, хулиганство и хранение наркотиков – все это было в Last Friday. FD Wear и Лэш подтвердили этот факт на своих страницах в Фейсбуке, а на newschoolers.com разыгрался ажиотаж, не была ли новость об аресте Лэша первоапрельской уткой – там такие штуки уже успели стать традицией. Но вчера Лэш выложил предполагаемое видео «извинение по приказу суда» за Last Friday, которое явно задумано как пародия на рекламу Nike с ЛеБроном Джеймсом. Отлично разыгранное свежее видео — один из самых гениальных маркетинговых трюков в ски-спорте за последнее время. Нравится это людям или нет – но Лэш и FD Wear добились впечатляющего уровня популярности.

Накануне релиза «видео-извинения» мы встретились с Лэшем, чтобы узнать его мнение обо всей ситуации.

Что ты сейчас делаешь?

Дэвид Лэш:

Мы с приятелем идем в Whole Foods (сеть супермаркетов натуральной и органической еды в США). Хотим съесть по сэндвичу, может еще по буррито.

У тебя в брюках пистолет?

[Смеется] Вообще-то нет. Но пару дней назад меня тормознули пять копов в штатском и начали задавать вопросы о видео. Были вопросы типа: «Где твоя фикса, где пистолет? Как же ты без фиксы?» Это было забавно. Думаю, что они не ожидали, что в жизни я выгляжу не так, как в том видео.

Ага, то есть они купились на твой ролик?

Не знаю. Думаю, им звонили и жаловались, им же нужно было что-то предпринять – выяснить, был ли в реальности криминал и могут ли они что-нибудь сделать по этому поводу. Вообще копы были в восторге от видео, им понравилось. Но, понимаешь, у них есть работа.

В чем была цель релиза Last Friday? Чего ты хотел этим добиться?

Ну, не знаю. Думаю, в основном – просто зафиксировать на пленку. Сейчас у нас в жизни веселое время, и помимо продвижения своей компании я просто хотел записать на пленку все дерьмо, которым мы занимаемся каждый день. «Я считаю, что ски-индустрия стала в чем-то ущербной»Мы не только трудимся не покладая рук, но и катаемся на лыжах, отрываемся в бэккантри, рассекаем на снегоходах и стреляем из пушек и летаем на самолетах и гоняем на тачках. Мы уже какое-то время этим всем занимались, но никогда не снимали это на видео. Было клево смонтировать ролик — веселый, с хорошим настроением, где мы с друзьями делаем то, что нам нравится.

То есть все, чем вы занимаетесь в Last Friday – для вас обычное дело?

Знаешь, мы все разные люди, но изначально никто из нас не имел никаких привилегий в жизни. Мы попадали во всякие неприятные ситуации, которые вряд ли будут понятны большинству людей, но которые сформировали наш характер. Я не говорю, что мы притворяемся гангстерами, потому что мы не гангстеры. Но в некоторых эпизодах своей жизни мы делали «гангстерские вещи». Мы просто хотим быть собой, мы все интеллигентные и образованные люди, которые стремятся жить полной жизнью.

Ты ожидал, что Last Friday поднимет такую шумиху?

Я знал, что релиз будет спорный. Всегда есть люди, которые красуются и хвастаются своим стаффом или белые ребята, которые ведут себя в гетто-стайле или еще как-то – но всегда будут разные мнения. Поэтому да, мы ожидали этого. Но я ведь не мог предугадать, что из этого выйдет. Я хотел, чтобы всем было по кайфу. Кстати, много чего мы не включили в видео, подумали, это будет слишком безбашенно. Оглядываясь назад, я думаю, это было довольно предусмотрительно [смеется]. Но я вообще не ожидал, что люди будут звонить в полицейский участок Боулдера. Мне звонили и писали эмейлы разные люди со всего мира – говорили, что я должен умереть, или пусть меня переедет грузовик или я застрелюсь. Весь этот негатив показался мне жутко забавным, мы повеселились на славу.

Многие критикуют тебя в онлайне, называя «богатым бездельником». Как ты можешь ответить на это?

Это довольно логичное предположение. В ски-индустрии многие, в том числе профи и владельцы компаний, родом из богатых семей. Лыжи – дорогой спорт, «Мы просто хотим быть собой и жить полной жизнью»и многие, кто им занимается – более обеспеченные, чем большинство. Думаю, это закономерное мнение, скорее всего это была бы правда. Но не в моем случае. На момент основания First Drop я был совсем на мели. Я получил $2000 от спонсоров, которые были должны мне деньги, на них я сделал первые образцы одежды, оплатил их доставку и сам сделал сайт. У меня не было денег, чтобы платить кому-то за работу, поэтому в итоге я делал все сам. Начиная от фотографий до подписания договоров с командой, настройки интернет-системы оплаты, онлайн-медиа и работы с покупателями. Мне приходилось это все делать самому.

Все события вокруг Last Friday, начиная с самого видео и заканчивая сообщениями о твоем аресте и «видео-извинении» — это все было заранее разыграно по ролям?

Нет, мы просто плыли по течению. Мы хотели посмотреть на реакцию людей на первое видео, и когда она появилась – мы увидели шанс утереть всем носы и показать, что нам по барабану, кто что о нас думает. Мы хотели снять еще более нелепое видео, и нам пришла отличная идея — снять пародию на рекламу Nike с ЛеБроном Джеймсом — «Я не ролевая модель». Мы сняли ролик за неделю, думаю, получилось хорошо. Это был интересный маркетинговый опыт, хотя многие говорили: «О, это же так плохо для имиджа компании», на самом деле получилось ровно наоборот. Мы получили много внимания и всяческих похвал от коллег и чертовски хорошо провели время на съемках.

То есть ты считаешь, что вся эта шумиха принесла пользу FD Wear?

Конечно. Мы уже пытаемся придумать идеи и концепции для наших следующих роликов. Я считаю, что ски-индустрия стала в чем-то ущербной. Много ребят просто сидят в подвалах родительских домов и живут в интернете, спрятавшись за свои электронные аккаунты, а я считаю, очень важно не забывать, откуда пришел фриски-спорт, вылезать на улицу, мутить всякие прикольные штуки с друзьями. Еще очень важно быть собой и реально плевать на то, что другие люди думают по этому поводу.

Думаешь, к вам бы отнеслись по-другому, если бы вы были сноуборд-компанией?

Да, скорее всего. Но все равно это бы вызвало много споров. Лыжники более законопослушные, а сноубордисты всегда были контр-культурой,«Важно не забывать, откуда пришел фриски-спорт, вылезать на улицу, мутить всякие прикольные штуки с друзьями» этакими нарушителями правил. Лыжи всегда были правильным, богатым, белым спортом. Пока это в целом так, но фристайл-ски изначально образовались как контр-культура. Сейчас фристайл станет более регламентированным из-за Олимпийских Игр, но мы пытаемся оставаться верными своим истокам – а это значит отрываться на полную катушку. Знаешь, раньше снимались такие фильмы, как “Guatemalan Persuader” и “Scandalous”, они были на грани, но в них хорошая атмосфера, а сейчас мы уходим все дальше и дальше от этого.

Были ли хвалебные отзывы среди всей критики Last Friday?

Да, мы получили тонны хороших отзывов, а на видео-извинение были по большей части позитивные отклики. Мы заметили, что люди, которые критиковали видео – это те, кто нас всегда ненавидел по каким-то причинам, то есть они в любом случае не наши клиенты. Я считаю, что мы привлекли много новых клиентов и заслужили одобрение новых людей, а настоящие хейтеры все равно никогда ничего бы у нас не купили, и это прекрасно. Нам удалось создать лояльность клиентов бренду и теперь мы можем начать общаться с нашими фактическими покупателями.

Ты похож на ролевую модель?

Ну в реальной жизни, думаю, я довольно хорошая ролевая модель. Любой человек с минимальными знаниями способен понять, что у нас успешная компания. У нас отличный сервис и мы производим отличную продукцию. Но на самом деле я не считаю, что быть ролевой моделью – моя работа. Если людям не нравится человек, который достиг всего сам, с нуля создал свою компанию и теперь получает от жизни удовольствие – пусть так, мне плевать.

В каком направлении ты и FD Wear будете двигаться дальше?

Не знаю. Трудно сказать. Первые несколько лет были более сумасшедшими, чем я себе представлял. Я никогда особо не надеялся, что компания добьется такого успеха. Я начал это все просто потому, что мне надоела моя паршивая спонсорская одежда и мне хотелось иметь клевые шмотки, чтобы зажигать. Все, что произошло потом – полная неожиданность, и это круто. На данный момент я не знаю, что произойдет в следующие несколько лет. Мы хотим предлагать больше товаров и совершенствовать те, что уже есть. Я хочу больше заняться такими вещами, такими видео. Я хочу устраивать трипы всей командой и видеосъемки, делать больше контента и вообще расширять компанию. Сейчас это я и несколько моих приятелей, было бы здорово нанять еще несколько человек, чтобы одежда FD Wear продавалась в большем количестве магазинов.

Что-нибудь скажешь напоследок?

Просто будь свободен.

Источник: http://www.powdermag.com/stories/david-lesh-last-friday-interview